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家电市场步入节日月 企业称明年萎缩下论早

澳门新葡845566,进入12月,记者从多个厂商了解到,虽然“双11”家电大促成绩不理想,但在2018年这末尾一个月,厂商们并没有退缩,反而以更大的热情去布局“双12”、元旦等节庆促销,通过品牌日、感恩月、工厂直销日等多管齐下、立体突围的方式,以图抓好家电行业一年一度独有的行情。 【建材网】进入12月,记者从多个厂商了解到,虽然“双11”家电大促成绩不理想,但在2018年这末尾一个月,厂商们并没有退缩,反而以更大的热情去布局“双12”、元旦等节庆促销,通过品牌日、感恩月、工厂直销日等多管齐下、立体突围的方式,以图抓好家电行业一年一度独有的行情。其中,空调巨头们更为“卖力”:海尔将全年的新品、精品以成套化的方式,进行联合感恩回报;格力空调推出“工厂巡展大促”和专卖店节;美的则发起一场跨越多个事业部的“空冰洗”促合大促,覆盖美的空调、小天鹅洗衣机、美的冰箱等多个品类;奥克斯着力营造超级品牌日大促销。(图片来源于网络,侵删) 年末家电促销此起彼伏记者走访羊城卖场看到,海信、TCL、创维,以及长虹、康佳等多家彩电企业围绕AI、大屏、OLED、激光点等热点,一轮又一轮的主题促销此起彼伏。近年来,彩电业“利润薄如刀片”,各大品牌纷纷向高端升级转型。在年末促销市场上,虽仍以低价为主线,但却开始强调产品和服务的高品质和高性价比,持续在高端、技术、体验等环节围绕用户进行差异化的创新。而家电连锁卖场苏宁、国美、广百电器和线上电商大佬京东、天猫、苏宁易购,也都在纷纷借助“双12”、元旦等节点,推出各种以“新产品迭代、新技术优惠”为主题的终端促销活动,为厂家促销提供更多的助力。 “双11”大家电增速转负在家电行业观察人士刘步尘看来,今年12月家电市场的格局呈现出新特点:一方面,元旦与春节距离很近,节庆消费是重头戏;另一方面,今年众多家电厂商的促销力度和热度远超往年。他认为,家电行业没有失去热情,一个原因是来年的预期不容乐观。据中怡康近期公布的统计数据,2018年1至10月,中国家电行业(不含3C)市场规模为7802亿元,同比增长1.9%,增幅远低于2017年。具体品类来看,白色家电同比增长4.7%,黑色家电同比下降11.1%,近年来持续高速增长的厨卫电器同比微增0.6,生活电器同比增长9.7%。数据还显示,2018年“双11”期间家电销售不尽如人意,大家电增速转负,厨卫电器和生活小电器增速分别收窄52%和30%。在经过2017年的高增长之后,2018年已成为中国家电市场的分水岭。在线下市场,终端提价能力普遍渐弱;在线上市场,红利减退,增速乏力。这也是年末家电厂商纷纷加大促销力度的原因之一。

澳门新葡8455手机版,澳门新葡8455注册,圣诞节日经济不再是欧美国家的专属home.focus.cn,对中国的厂商来说,同样也是个刺激消费的好时机,在刚刚过去的圣诞周里,家电市场也沾了节日的光,迎来销售反弹。

据北京国美销售统计数据显示,圣诞节三天的销售创下历年之最,同比增长218%;其中,彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑等以旧换新补贴产品,同比增长超两倍。手机、数码等产品17173,在圣诞节期间,销售也有明显增长,同比增长近两倍。同时,国美网上商城企划部部长于良钏也向中国家电网透露,在圣诞节期间实现销售400%增长。

北京美的制冷产品销售有限公司相关负责人告诉中国家电网记者,刚过去的这个圣诞周销售要比前几周明显反弹,圣诞周的销售比上一个周末增长2-3倍go2map,中高端产品的增长明显。

除了沾光节日需求释放效应外,即将于本月31日就终止的家电以旧换新政策带来的“搭末班车”消费效应也贡献不小。

此外,本周末将迎来2012年元旦小长假,之后又将进入春节长假日,美的上述负责人告诉中国家电网,他与家电卖场的各老总在交流时都看好年底的节日市场home.focus.cn,对终端销售抱有期望值。在他们这些厂商看来,整个2011年市场从前期的平淡步入年末,这个过程有一些潜在的、未爆发的消费积累,美的会在年末期间加大产品促销力度和新品的推出力度,且未来一二市场越趋向于高端产品,消费结构会更优化。

北京国美总经理宋林林也表示图行天下,“元旦是2012年第一个黄金周,对全年家电销售具有重要意义。因此,北京国美在启动圣诞节活动的同时,就对元旦的活动做了精密的部署。针对即将到来的元旦黄金周市场,北京国美将与数百家家电厂家联袂让利。”

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